Bên cạnh camera 360 độ, một số công nghệ khác như gói hỗ trợ lái nâng cao Driving Assist Pro cũng yêu cầu đăng ký thuê bao sau khi mua xe. Các tính năng có thể được kích hoạt qua cập nhật phần mềm OTA, song chỉ hoạt động khi khách hàng trả phí định kỳ.
BMW cho biết khoản phí hàng tháng không chỉ liên quan đến việc “mở khóa tính năng”, mà còn phục vụ cho chi phí vận hành hệ thống, dữ liệu đám mây và các dịch vụ công nghệ đi kèm. Hãng nhấn mạnh người dùng có thể kích hoạt tính năng bất kỳ lúc nào, thay vì phải lựa chọn ngay từ khi đặt mua xe.
Tùy thị trường, BMW còn cung cấp các tính năng khác theo dạng thuê bao như hệ thống treo thích ứng hoặc cập nhật giao thông thời gian thực. Tuy nhiên, hãng khẳng định sẽ không tính phí các yếu tố liên quan trực tiếp đến hiệu năng cơ bản như công suất động cơ hay dung lượng pin.
Việc áp dụng mô hình thuê bao cho các tính năng hỗ trợ lái không phải mới trong ngành ô tô, song yêu cầu trả phí cho camera 360 độ đang gây tranh cãi và có thể vấp phải phản ứng từ người tiêu dùng.
