Theo chu kỳ sản phẩm trước đây, Fortuner thường ra mắt sau Hilux khoảng một năm. Tuy nhiên, lần này mọi thứ có vẻ khác. Toyota dường như không vội vàng tung ra thế hệ mới, và phía sau quyết định đó là hàng loạt yếu tố chiến lược.
Thứ nhất, Fortuner phiên bản hiện hành vẫn duy trì sức hút tại nhiều thị trường, với thị phần hơn 30% tại Thái Lan. Việc Toyota vừa bổ sung phiên bản Leader G+ cho thấy hãng vẫn đang kéo dài vòng đời sản phẩm theo chiến lược “Just in Time” – ra mắt đúng thời điểm thay vì thay đổi quá sớm khi sản phẩm cũ vẫn còn sức hút. Khi mẫu xe hiện tại vẫn bán tốt, áp lực phải tung ra thế hệ mới là chưa thực sự cấp thiết.
Một trong những yếu tố quan trọng khác là tiêu chuẩn khí thải Euro 6 dự kiến có hiệu lực từ năm 2026 tại nhiều thị trường. Quy định mới này ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí sản xuất động cơ diesel.
Giới quan sát cho rằng Toyota có thể sẽ chờ động cơ diesel Mild Hybrid 48V từ Hilux thế hệ mới để áp dụng cho Fortuner. Việc đồng bộ hệ truyền động sẽ giúp tối ưu chi phí, đảm bảo hiệu quả vận hành và đáp ứng quy định khí thải mới.
Thứ ba là sự xuất hiện của mẫu Mini Land Cruiser/FJ Cruiser. Khi mẫu SUV địa hình cỡ nhỏ này được tung ra thị trường, Toyota sẽ phải tính toán lại vị trí của Fortuner trong dải sản phẩm.
Khi đó, Fortuner có thể được nâng cấp theo hướng cao cấp hơn để tránh chồng chéo, hoặc giữ vai trò SUV gia đình đa dụng trong khi Mini Land Cruiser đảm nhiệm hình ảnh off-road thuần chất.
Thứ tư là rào cản về giá bán và áp lực cạnh tranh. Hiện phiên bản cao cấp nhất của Fortuner đã tiệm cận mốc giá khá cao tại nhiều thị trường. Nếu tăng giá thêm, mẫu xe này có thể va chạm trực tiếp với các SUV hạng sang hoặc thậm chí những phiên bản Land Cruiser.
Bên cạnh đó, Mitsubishi Pajero Sport được đồn đoán sẽ nâng cấp thành một mẫu xe mang tầm toàn cầu. Toyota có thể đang chờ xem động thái của đối thủ trước khi quyết định liệu Fortuner có cần “Go Global” hay tiếp tục tập trung vào thị trường khu vực.
Khả năng cao Toyota Fortuner hoàn toàn mới sẽ ra mắt trong giai đoạn 2027–2028, tức khoảng 1–2 năm sau khi Hilux thế hệ mới ổn định trên thị trường.
