Theo tài liệu chiến lược trung và dài hạn (Mid-Long Term Vision) vừa được Mitsubishi công bố, hãng dường như đang chuẩn bị xây dựng một dòng sản phẩm mang tên Pajero thay vì chỉ đơn thuần hồi sinh một mẫu SUV đơn lẻ.
Trong slide mang chủ đề “Distinctive Products that Embody Mitsubishi Motors-ness”, Mitsubishi đặt logo Pajero ở vị trí trung tâm cùng dòng chữ “Roll out as a Series” và hình ảnh nhiều mẫu xe được phủ bạt với kích thước khác nhau. Đây được xem là chi tiết đáng chú ý bởi các hãng xe thường chỉ sử dụng hình ảnh một mẫu xe duy nhất khi giới thiệu sản phẩm mới.
Động thái này làm dấy lên nhiều đồn đoán rằng Mitsubishi có thể đang phát triển một “Pajero Family”, tương tự cách Toyota xây dựng dòng Land Cruiser hay Land Rover phát triển Defender Family.
Dù chưa có xác nhận chính thức, giới quan sát cho rằng dòng sản phẩm này có thể bao gồm Pajero thế hệ mới, Pajero Sport thế hệ mới và thậm chí cả một mẫu Pajero Mini dành cho nhóm khách hàng trẻ hoặc đô thị.
Nếu điều đó trở thành hiện thực, Pajero sẽ không còn chỉ là một mẫu SUV đầu bảng mà có thể trở thành thương hiệu sản phẩm riêng, đóng vai trò quan trọng trong chiến lược toàn cầu của Mitsubishi.
Pajero sẽ là sản phẩm nâng tầm thương hiệu
Theo tài liệu chiến lược mới nhất, Mitsubishi xác định Thái Lan là một trong những thị trường trọng điểm cần phục hồi tăng trưởng cùng với Australia và Mỹ.
Đối với thị trường này, hãng đặt ra ba mục tiêu chính gồm phát triển công nghệ hybrid cho khu vực ASEAN, chuẩn bị cho sự phục hồi của thị trường xe bán tải và sử dụng Pajero thế hệ mới như một công cụ nâng tầm hình ảnh thương hiệu.
Điều này cho thấy Mitsubishi không chỉ kỳ vọng Pajero mang lại doanh số mà còn đóng vai trò như sản phẩm biểu tượng, giúp gia tăng giá trị thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Theo kế hoạch, Mitsubishi Pajero thế hệ mới sẽ ra mắt toàn cầu lần đầu tiên trong quý III/2026.
Tái cấu trúc sản xuất để chuẩn bị cho giai đoạn mới
Bên cạnh chiến lược sản phẩm, Mitsubishi cũng tiết lộ kế hoạch tạm ngừng hoạt động Nhà máy số 3 tại Thái Lan từ năm tài chính 2027.
Nhà máy này được đưa vào hoạt động từ năm 2012 và chủ yếu sản xuất các dòng xe cỡ nhỏ như Mirage và Attrage phục vụ cả thị trường nội địa lẫn xuất khẩu.
Mitsubishi chưa công bố chi tiết về tác động của quyết định này đối với các dòng xe hiện hành. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng đây có thể là một phần trong quá trình tái cấu trúc toàn cầu nhằm tối ưu năng lực sản xuất và chuẩn bị cho chiến lược sản phẩm mới.
Với việc Pajero chính thức được xác nhận trở lại cùng những tín hiệu về một “gia đình Pajero” trong tương lai, Mitsubishi đang cho thấy tham vọng tái định vị thương hiệu bằng các dòng SUV mang đậm bản sắc địa hình – lĩnh vực từng làm nên tên tuổi của hãng trong nhiều thập kỷ qua.
