Luc Donckerwolke – nhà thiết kế ô tô người Bỉ chính là người đứng sau bộ nhận diện Kia 2021 khi ông đảm nhiệm vị trí Giám đốc Sáng tạo của Tập đoàn Hyundai Motor.
Sinh năm 1965 tại Lima (Peru), Donckerwolke lớn lên trong môi trường đa ngôn ngữ, đa văn hóa, kết hợp nền tảng kỹ thuật vững chắc từ Haute École de Design Industriel (Thụy Sĩ). Chính hành trang quốc tế này đã định hình phong cách thiết kế của ông: hiện đại, tinh gọn nhưng giàu tính biểu tượng. Trước khi đến với Hyundai – Kia, ông từng để lại dấu ấn tại Peugeot, Audi, Lamborghini (Murciélago, Gallardo), Bentley (Flying Spur, Continental) và Genesis – những thương hiệu gắn liền với sự tinh tế và chuẩn mực tạo hình.
Logo Kia 2021 là một trong những dấu ấn quan trọng nhất của Donckerwolke. Ông cùng studio Blackspace phát triển bộ nhận diện mới, không còn hình tròn bao quanh mà thay vào đó là chữ “Kia” được thiết kế thành một đường liền mạch, đối xứng và hướng lên trên. Logo mới thể hiện sự chuyển dịch chiến lược lâu dài của thương hiệu và cam kết mang lại những khoảnh khắc truyền cảm hứng, với sự đối xứng thể hiện sự tự tin. Logo mới này chính thức được ra mắt vào tháng 1 năm 2021 và đi kèm với slogan “Movement that inspires”.
Nhờ dấu ấn mạnh mẽ trong việc tái định vị thương hiệu Kia bằng bộ nhận diện 2021, Luc Donckerwolke đã nhận được sự công nhận rộng rãi từ ngành công nghiệp ô tô toàn cầu. Năm 2022, ông được vinh danh là “Nhân vật Ô tô Thế giới” – giải thưởng uy tín do ban tổ chức World Car Awards bình chọn.
Danh hiệu này ghi nhận những đóng góp nổi bật của Donckerwolke trong việc nâng tầm hình ảnh Hyundai – Kia – Genesis, đặc biệt là khả năng dẫn dắt cả tập đoàn bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ sang thiết kế số hóa, xe điện và trải nghiệm người dùng hiện đại.
Giới chuyên môn đánh giá, việc thiết kế logo Kia mới chính là một cột mốc quan trọng, thể hiện tư duy sáng tạo táo bạo của Donckerwolke. Bộ nhận diện này không chỉ giúp Kia trẻ hóa thương hiệu mà còn tạo ra sự nhất quán giữa thiết kế sản phẩm và chiến lược thương mại, mở ra giai đoạn tăng trưởng toàn cầu rõ rệt cho hãng.
