Cụ thể, tùy theo phiên bản, Sportage 2026 có đến 9 lựa chọn tông xám, đen, trắng và 2 bản phối hai tông màu xám – đen. Những khách hàng muốn tìm kiếm sự khác biệt chỉ còn lại ba lựa chọn: Nebular Blue, Runway Red và hai bản hai tông màu kết hợp với mui sơn đen. Riêng bản tiêu chuẩn EX chỉ có sẵn các màu đen Ebony, đen Fusion, xám Gravity, xám Panthera, xám Steel, trắng ngọc trai Glacial và trắng Snow White – tất cả đều là các tông trung tính.
Không chỉ Sportage, các mẫu xe khác của Kia như Sorento hay Telluride cũng đi theo hướng tương tự. Sorento hiện chỉ có vài lựa chọn màu nổi bật như Mineral Blue, Cityscape Green và Volcanic Sand, trong khi Telluride chỉ có hai màu thiên về sắc lạnh là Dark Moss và Midnight Lake Blue.
Ngay cả các dòng xe như K4, K5 hay EV6 cũng bị giới hạn ở những lựa chọn đơn sắc, ngoại trừ một số màu xanh hoặc đỏ khá trầm.
Thực tế cho thấy, đây không chỉ là lựa chọn riêng của Kia mà phản ánh xu hướng thị trường toàn cầu. Một nghiên cứu năm 2023 chỉ ra rằng có tới 80% xe mới bán ra sử dụng các màu sắc thuộc nhóm grayscale (trắng, xám, đen và bạc), tăng mạnh so với mức 60,3% vào năm 2004. Màu trắng vẫn chiếm ưu thế với 27,6%, tiếp theo là đen (22%) và xám (21,3%). Các màu nổi bật như xanh dương và đỏ chỉ chiếm lần lượt 8,9% và 7,3%.
Dù xu hướng người dùng đang dịch chuyển về phía an toàn và trung tính hơn trong màu sắc, việc thiếu đi các tùy chọn cá tính phần nào khiến những ai yêu thích sự khác biệt cảm thấy hụt hẫng. Và Kia, dù có lý do chính đáng về mặt thương mại, vẫn không tránh khỏi sự tiếc nuối từ nhóm khách hàng này.
