Ngay từ đầu quý 4/2025, nhiều công ty lữ hành đã khởi động tour Tết Nguyên đán 2026, sớm hơn so với các năm trước. Doanh nghiệp cho biết lượng khách đặt tour tăng nhanh, đặc biệt ở nhóm khách đặt sớm để giữ chỗ và tối ưu chi phí.
Ông Trần Thế Dũng, Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Vietluxtour cho biết, đến thời điểm hiện tại, doanh nghiệp đã hoàn thành khoảng 90% kế hoạch bán tour Tết. Một số tuyến “hot” đi Đông Bắc Á và châu Âu đã khóa sổ sớm hơn dự kiến. So với cùng kỳ năm trước, thời điểm khách quyết định đặt tour sớm hơn khoảng 2 tuần, lượng khách đặt sớm tăng khoảng 20%.
Nhiều doanh nghiệp nhận định khách Việt đi nước ngoài tăng nhanh hơn khi kỳ nghỉ dài.
Theo ông Dũng, kỳ nghỉ kéo dài 9 ngày cùng các chương trình khuyến khích đặt sớm đã khiến du khách chủ động hơn trong kế hoạch du lịch. Thay vì chờ “giờ chót”, nhiều khách hàng lựa chọn đặt tour sớm để đảm bảo giá tốt và chất lượng dịch vụ.
Tại BestPrice Travel, ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing cho biết lượng khách đặt tour Tết sớm tăng khoảng 50% so với cùng kỳ. Nhóm khách đặt tour trước 6-10 tuần chiếm tỷ trọng lớn, nhất là với các tour cần vé máy bay, visa hoặc những cung đường được ưa chuộng. Đơn vị, kỳ vọng lượng khách và doanh thu mùa Tết có thể tăng từ 10-25%, tùy diễn biến giá vé máy bay và khả năng cung ứng dịch vụ.
Trong khi đó, ông Phạm Anh Vũ, Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Du lịch Việt thông tin, tính đến ngày 28/1/2026, lượng khách đặt tour Tết tăng khoảng 18-22% so với cùng kỳ Tết 2025. Tỷ lệ khách đặt sớm (trước Tết 4 tuần) chiếm khoảng 70%, cao hơn nhiều so với mức gần 50% của năm trước. Doanh thu tour Tết hiện đã đạt 70-80% kế hoạch, tăng khoảng 25-30% so với cùng kỳ.
Cùng xu hướng, ông Nguyễn Minh Mẫn, Phó tổng giám đốc Công ty cổ phần Du lịch quốc tế VinaGroup cho biết, lượng khách đặt tour Tết đã đạt trên 90% tổng số chỗ, tăng trưởng khoảng 10-15% so với năm trước. Du khách có xu hướng chọn các tour dài ngày hơn để tận dụng tối đa kỳ nghỉ.
Về cơ cấu thị trường, nhiều doanh nghiệp nhận định tour nội địa chiếm vai trò chủ đạo song lượng khách Việt đi nước ngoài cũng tăng trưởng so với năm ngoái nhờ kỳ nghỉ dài. Các điểm đến quốc tế được quan tâm nhiều như Thái Lan, Singapore, Malaysia, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, riêng nội địa nổi bật là Hà Nội, Phú Quốc, Đà Nẵng – Hội An, Nha Trang, Đà Lạt, Sa Pa và các hành trình thiên nhiên, khám phá.
Thay vì ưu tiên tour giá rẻ, khách ngày càng sẵn sàng chi trả cao hơn để đổi lấy trải nghiệm trọn vẹn.
Theo ông Phạm Anh Vũ, điểm khác biệt lớn nhất của thị trường Tết 2026 nằm ở sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của du khách. Thay vì ưu tiên tour giá rẻ, khách ngày càng sẵn sàng chi trả cao hơn để đổi lấy trải nghiệm trọn vẹn, dịch vụ an tâm và lịch trình phù hợp với kỳ nghỉ dài ngày.
Nhiều doanh nghiệp đã điều chỉnh sản phẩm theo hướng rút ngắn số điểm tham quan nhưng tăng chiều sâu trải nghiệm, nâng hạng khách sạn, bổ sung hoạt động ẩm thực – văn hóa Tết bản địa và phát triển mạnh tour gia đình, tour riêng theo nhóm nhỏ. “Nếu như Tết 2025 vẫn thiên về tour truyền thống, thì Tết 2026 đang chuyển rõ sang trải nghiệm ý nghĩa, gắn với văn hóa và cộng đồng địa phương”, ông Vũ nhận định.
Tại Vietluxtour, đơn vị cho biết triển khai “làm mới cảm xúc trên hành trình quen”, lồng ghép bữa cơm Tết, lì xì đầu năm và phát triển các tour nội đô TP Hồ Chí Minh phiên bản Xuân như “Ký ức Sài Gòn – Chợ Lớn”, “Biệt động Sài Gòn”, hướng tới nhóm khách Việt kiều và du khách yêu văn hóa.
Các doanh nghiệp nhận định Tết Nguyên đán 2026 được kỳ vọng không chỉ là mùa cao điểm ngắn hạn mà còn tạo đà tăng trưởng cho cả năm. Hành vi du lịch của khách đang dịch chuyển rõ rệt từ “đi rẻ” sang “đi chất lượng”, xu hướng được dự báo sẽ tiếp tục lan sang các kỳ nghỉ lớn trong năm 2026.
