Từ sân cỏ đến hình ảnh thương hiệu hàng triệu USD
Trong bóng đá, không ít người hâm mộ cho rằng thành tích trên sân cỏ là thước đo duy nhất tạo nên đẳng cấp của một chân sút. Chính vì thế, trong nhiều thập kỷ, các cầu thủ thường e dè trong việc xây dựng hình ảnh cá nhân ngoài sân cỏ, bởi họ sợ bị người hâm mộ quay lưng, bị đánh giá là “sao nhãng chuyên môn”. Tuy nhiên, với tuổi thọ nghề nghiệp rất ngắn, hình ảnh cá nhân của mỗi cầu thủ chính là bệ đỡ vững chắc về tài chính khi ánh hào quang sân cỏ khép lại.
Với Ronaldo, sức hút từ thương hiệu “tỷ đô” không chỉ đến bởi tài năng vượt trội mà còn bởi sự chỉn chu trong hình ảnh của một siêu sao hàng đầu thế giới. (Ảnh minh họa: AP)
Trên thế giới, việc xây dựng thương hiệu cho các siêu sao bóng đá đã được nâng tầm thành một ngành công nghiệp tỷ đô, được vận hành bởi những tập đoàn quản lý thể thao hàng đầu. CAA Sports và Polaris Sports đã ký hợp đồng dài hạn với Cristiano Ronaldo, nhằm xây dựng hình ảnh truyền thông, danh mục hợp tác thương mại với các thương hiệu quốc tế. Việc định vị hình ảnh bài bản không chỉ khiến siêu sao bóng đá người Bồ Đào Nha có được hợp đồng đại diện từ các thương hiệu lớn như Nike, American Tourister, Clear… mà còn giúp cầu thủ này thành công thành lập chuỗi thương hiệu cá nhân mang tên CR7.
Tại châu Á, Son Heung-min là một biểu tượng của các tín đồ yêu mến bóng đá (Ảnh minh họa: Reuters)
Tại châu Á, ngôi sao Hàn Quốc Son Heung-min sau khi gia nhập CAA Base vào tháng 10 năm 2020 đã nhanh chóng mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trên phạm vi toàn cầu. Nhờ khả năng giao tiếp lưu loát bằng nhiều ngôn ngữ cùng một hình ảnh tích cực, thân thiện, Son đã trở thành gương mặt đại diện của loạt thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như Adidas, Gillette, Samsung, Cartier…
Chuyên nghiệp hóa quá trình xây dựng thương hiệu cho cầu thủ Việt Nam
Tại Việt Nam, một số chân sút nổi tiếng như Quang Hải, Hoàng Đức, Tiến Linh, đã bước đầu tạo dựng được hình ảnh cá nhân thông qua các chiến dịch quảng cáo và hợp tác thương mại với các nhãn hàng lớn.
Trong vài mùa giải gần đây, giá trị chuyển nhượng của nhiều tuyển thủ Việt Nam đã có xu hướng tăng lên rõ rệt trên chuyên trang Transfermarkt, phản ánh sự phát triển tích cực của bóng đá chuyên nghiệp trong nước. Bên cạnh Nguyễn Xuân Son (550.000 Euro), những cái tên như Nguyễn Quang Hải và Nguyễn Đình Bắc cùng được định giá 400.000 Euro, trong khi Phạm Tuấn Hải đạt 375.000 Euro, còn Nguyễn Hoàng Đức và Nguyễn Tiến Linh cùng ở mức 325.000 Euro.
Đáng chú ý, sự thăng tiến của các cầu thủ trẻ như Đình Bắc cho thấy những màn trình diễn nổi bật ở V.League và đội tuyển quốc gia đang được ghi nhận rõ ràng trên thị trường định giá quốc tế. Dù các con số này chỉ mang tính tham khảo và không phản ánh trực tiếp giá trị chuyển nhượng thực tế, xu hướng gia tăng liên tục vẫn là tín hiệu tích cực, cho thấy hình ảnh và vị thế của cầu thủ Việt Nam đang từng bước được nâng cao.
Đây cũng là nền tảng quan trọng để bóng đá Việt Nam hướng tới việc xây dựng một môi trường thi đấu chuyên nghiệp hơn, nơi giá trị thương mại của cầu thủ được nâng lên song hành với chất lượng chuyên môn và sức hút của giải đấu.
