Mẫu xe bán tải đầu tiên của Kia đang đối mặt với thực tế kinh doanh không mấy suôn sẻ khi lượng xe bàn giao thấp hơn nhiều so với kỳ vọng ban đầu.
Dù đã chủ động điều chỉnh kế hoạch kinh doanh ngay từ thời điểm ra mắt, Kia hiện vẫn đang đối mặt với bài toán nan giải về sức tiêu thụ tại một trong những thị trường tiềm năng nhất của dòng xe này.
Tại thời điểm chính thức giới thiệu vào tháng 7/2025, Kia Australia đã có động thái thận trọng khi hạ chỉ tiêu doanh số năm từ 20.000 xe xuống còn 10.000 xe. Tuy nhiên, kết thúc năm 2025, tổng lượng xe Tasman đến tay khách hàng chỉ dừng lại ở con số 4.196 chiếc, chưa đạt tới một nửa mục tiêu đã điều chỉnh. Tình hình kinh doanh trong những tháng đầu năm 2026 tiếp tục cho thấy sự chững lại đáng kể. Cụ thể, trong tháng 2, hãng bán được 472 xe và con số này tiếp tục giảm xuống còn 399 xe vào tháng 3 vừa qua.
Trước thực trạng doanh số chưa khả quan, ông Damien Meredith, Giám đốc điều hành Kia Australia, đã thẳng thắn thừa nhận khoảng cách lớn giữa kế hoạch và thực tế. Lãnh đạo hãng xe Hàn Quốc cho rằng, Tasman là một sản phẩm mới gia nhập thị trường chưa đầy một năm, do đó cần thêm thời gian để khẳng định vị thế. Đáng chú ý, Kia khẳng định sẽ không chạy theo cuộc đua giảm giá trực tiếp để kích cầu. Thay vào đó, hãng chọn cách tiếp cận thông qua các gói tài chính mới với lãi suất ưu đãi từ bộ phận nội bộ nhằm gia tăng giá trị cho người mua.
Để cải thiện tình hình, Kia đã bắt đầu đa dạng hóa danh mục sản phẩm của dòng Tasman. Hãng vừa bổ sung phiên bản khung gầm cabin đơn với trang bị tối giản, tập trung vào nhóm khách hàng là thợ kỹ thuật và những người làm nghề dịch vụ. Ông Damien Meredith nhìn nhận rằng dù Kia đã có những bước tiến nhất định ở nhóm khách hàng cá nhân, nhưng mảng khách hàng doanh nghiệp và thị trường khu vực nông thôn vẫn chưa được chú trọng đúng mức. Việc hoàn thiện dải sản phẩm được kỳ vọng sẽ giúp hãng thâm nhập sâu hơn vào các phân khúc kinh doanh chuyên dụng vốn là đặc thù của dòng xe bán tải.
Bên cạnh các yếu tố về thị trường, thiết kế ngoại thất của Kia Tasman cũng được đánh giá là một trong những nguyên nhân gây ra nhiều ý kiến trái chiều từ phía người tiêu dùng. Giám đốc Kia Australia thừa nhận diện mạo của xe có phần “gây chia rẽ” nhưng nhấn mạnh rằng đây là một đặc tính riêng biệt. Đồng thời, trước những tin đồn về việc sớm tung ra bản nâng cấp (facelift) để cứu vãn doanh số, đại diện hãng đã lên tiếng bác bỏ và khẳng định chưa có kế hoạch thay đổi thiết kế trong tương lai gần. Toàn bộ dòng sản phẩm hiện tại đã sẵn sàng để phục vụ khách hàng với lộ trình dài hạn hơn.
TH (Otoxemay)
