Thay vì bắt đầu từ những hành trình dài hay trải nghiệm địa hình, Skoda tiếp cận khái niệm khám phá từ những chuyển động rất quen thuộc của người Việt. Theo thương hiệu, khám phá không nhất thiết phải là đi xa, mà nằm ở cách chiếc xe hiện diện và đồng hành trong nhịp sống hằng ngày.
Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2023 thông qua hợp tác với Thành Công Group, Skoda nhận thấy văn hóa sử dụng xe đang dần thay đổi. Từ chỗ coi chiếc xe là tài sản cần giữ gìn, nhiều người bắt đầu xem ô tô như phương tiện phục vụ trực tiếp cho sinh hoạt, công việc và gia đình. Đây cũng là bối cảnh để chiến dịch “Ghi dấu mỗi hành trình” được triển khai.
Chiến dịch xoay quanh một quan sát phổ biến: nhiều chủ xe Việt có xu hướng hạn chế trầy xước, giữ xe luôn sạch và mới. Skoda đặt lại góc nhìn này bằng cách cho rằng những dấu vết trong quá trình sử dụng không phải là sai sót, mà là minh chứng cho việc chiếc xe đang được dùng đúng vai trò.
Trong câu chuyện mà thương hiệu kể, đó có thể là lớp bụi sau một chuyến đi dài, lốp xe lấm bùn sau chuyến đi cuối tuần, hay vết trầy khi len lỏi qua những con hẻm nhỏ. Khám phá không được đo bằng quãng đường, mà bằng việc chiếc xe tham gia vào đời sống hằng ngày của chủ xe nhiều đến đâu.
Cách tiếp cận này cũng được phản ánh trong danh mục sản phẩm của Skoda tại Việt Nam. Thay vì tập trung vào một kiểu hành trình, thương hiệu xây dựng nhiều mẫu xe cho các bối cảnh di chuyển khác nhau.
Ở nhóm xe phục vụ gia đình và các chuyến đi dài, Skoda phân phối các mẫu SUV nhập khẩu từ châu Âu như Kodiaq và Karoq. Không gian rộng rãi, cảm giác vận hành ổn định giúp các mẫu xe này phù hợp với những hành trình đông người hoặc di chuyển đường dài.
Song song đó, hai mẫu xe lắp ráp trong nước là Kushaq và Slavia đóng vai trò chủ lực trong nhóm xe phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày. Theo Skoda, việc lắp ráp trong nước giúp thương hiệu linh hoạt hơn trong cấu hình và giá bán, phù hợp với thị trường coi trọng tính thực dụng và chi phí sử dụng.
Kushaq được định vị ở phân khúc SUV hạng B, hướng đến sự linh hoạt trong đô thị. Trong khi đó, Slavia là mẫu sedan hạng B, kết hợp thiết kế châu Âu với các yếu tố thực tiễn, phù hợp cho nhu cầu di chuyển thường nhật. Thương hiệu cũng giới thiệu Octavia RS tại Việt Nam, mở rộng lựa chọn cho nhóm người dùng yêu thích sedan thể thao.
Với Skoda, chiến dịch không chỉ nhằm tạo nhận biết, mà còn nhấn mạnh định hướng đồng hành lâu dài cùng người dùng Việt Nam. Trong thời gian tới, thương hiệu cho biết sẽ tiếp tục đầu tư vào lắp ráp trong nước, mở rộng hệ thống phân phối và danh mục sản phẩm, xem Việt Nam là thị trường quan trọng trong chiến lược phát triển tại Đông Nam Á.
(Nguồn: Skoda Việt Nam)
